如果用一个字来形容近两年中国儿童运动行业的发展，那就是：燃！

从刚刚举办的2019 ChinaFit北京秋季健身大会的入座率看，儿童体适能妥妥地成为体育健身行业最火热的领域。

10月15日上午9点-12点，兔+熊创始人郑文斌在“2019CHINAFIT青少体育及儿童体适能交流大会”儿童体适能运营专场，首度解密儿童运动教育品牌打造之路，接着从市场方案、预售方法、获客渠道等层面，传授干货满满的营销秘籍，现场听课人数爆满，成为全场最火爆的课程。

兔+熊 重新定义儿童运动行业

儿童体适能早在10年前就已开始兴起，但市场教育不足，一直未形成规模。2017年，兔+熊横空出世，将少儿体育赛道从职业体育培训赛道分离出来，并被赋予了“教育”的意义，强势“入侵”素质教育领域。两年间，以“兔+熊”为首的儿童运动机构逐渐将以前的儿童体适能行业逐步转型为儿童运动教育行业，并迅速将运动教育行业推向发展高潮。

为什么儿童运动教育两年多的发展速度远远超过儿童体适能十年的发展？先来看看两者的区别。相同之处：儿童运动教育和儿童体适能都是同属于少儿体育赛道。不同之处：1、受众年龄，运动教育主要针对2-8岁的孩子，儿童体适能受众年龄较广，普遍在3-12岁，甚至更大年龄段；2、课程，从运动课程上来说，运动教育的课程相对于儿童体适能更全面，不仅限于体适能课程，还包括亲子运动、感统运动及各类团体合作的球类运动等；而在运动课程的基础上，运动教育更强调“教育”职责，在运动课程中针对孩子的专注力、抗挫力、团队合作能力等，增加相应的教学内容，真正实现“培养孩子健康体魄，塑造孩子健全人格”的目的。通过对比发现，儿童运动教育无疑更受家长青睐。

根据懒熊体育年度市场调研，80后、90后家长更看重孩子的社交能力、团队协作能力、领导力等综合素质和健全人格的培养，运动教育恰好迎合了家长们的需求，他们对孩子参加体育培训的目的正在从“锻炼好身体”逐渐向“性格教育”转变。

儿童运动馆如何运营？定位很重要

从0到100多家门店，兔+熊只用了不到3年的时间，但这背后却是创始人郑文斌在健身行业深耕21年的经验积累和人才资源积累；是创始人团队、课程研发团队在兔+熊面世之前，对儿童运动馆的运营、营销和课程体系研究摸索近三年的厚积薄发。

在儿童运动行业，同行们对兔+熊的评价是：品牌及营销做得非常好。正因为此，兔+熊才能在一年之间带动儿童运动行业发展，才能在两年之内成为行业的佼佼者。在10月15日“2019CHINAFIT青少体育及儿童体适能交流大会”上，兔+熊创始人郑文斌也深度剖析了兔+熊品牌运营的心路历程，从市场的角度分析了运动+教育的意义和行业前景，也为儿童运动行业同仁品牌打造和店面运营提供了新的思路和方向。

自2017年以来，家长教育观念的升级、国家教育局对青少年儿童健康的战略要求，以及我国庞大的低幼儿童数量，让越来越多的跨行业人士、职业培训机构、成人健身机构关注和进入儿童运动行业。只是，不少品牌甚至运营不到一年内就销声匿迹。郑文斌表示，很多创业者，即使本身已是健身行业或职业青训的佼佼者，都会疑惑，为什么曾经战无不胜的经验会如此遭遇滑铁卢。那是因为儿童运动馆的运营决不能套用成人健身或青少年训练的运营模式，一定要针对儿童行业特性抓住需求、 因地制宜。儿童运动教育属于教育领域，课程、运营、销售和营销体系都不同，老师更要经过专业的儿童运动课程培训，不能将儿童运动视为成人健身的简单版、缩小版。

儿童运动教育产业发展潜力巨大

即使儿童运动行业已淘汰掉一批先行者，但并不妨碍越来越多的创业者前赴后继。新一代家长们教育观念的升级，是儿童运动教育行业最强有力的助推器。在睿艺发布的《2017中国家庭素质教育消费报告》和兔+熊发起的关于儿童运动教育的家庭消费调查中，均有近90%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿。其中健康为最主要的诉求，占比近88%；主要的受众群体为3-6岁的孩子，占比65%。运动教育已经成为儿童全面健康成长的刚需，跃升为素质教育的最热门赛道。

而近年来儿童的健康和体育教育也受到国家的高度重视。国务院在2019年7月公开发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》，其中求到2022年和2030年，国家学生体质健康标准达标优良率分别达到50%及以上和60%及以上；全国儿童青少年总体近视率力争每年降低0.5个百分点以上，新发近视率明显下降。在此之前，国务院也印发了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，其中就体育教育部分明确指出“除体育免修学生外，未达体质健康合格标准的，不得发放毕业证书。”

另外，根据学前教育市场数据预测，由于二孩政策促进儿童人数增长，到2020年，我国0~14岁人口达到峰值，即2.61亿人，其中学前教育适龄人口将超过1.26亿人。伴随着幼儿人口基数的增加，儿童运动行业的发展潜力一片蓝海，预计到2025年，中国儿童运动市场产值将达到1350亿元。

Wkids提供个性化幼儿体育项目服务

虽然前景无限，但中国儿童运动教育行业毕竟还处在初级阶段，缺少体系化、规范化的指引势必让这个行业陷入竞争化的红海。这也是“兔+熊”和“Wkids”创始人郑文斌最为担忧的问题。“每个进入这个行业的人都想要自己的品牌，但并不是所有人都能做得好。”

为了解决行业的痛点，让越来越多有志于儿童健康产业的同仁加入儿童运动行业的队伍，郑文斌联合清华大学长三角研究院旗下华园控股教育板块“清清教育”共同推出Wkids幼儿运动体系，为儿童及青少年体育机构提供整体解决方案服务，正式将 “Wkids”定位为“幼儿体育产业综合服务提供商”。他希望将兔+熊的品牌成功经验复制给更多有志于开展儿童、青少年体育的机构，包括品牌IP打造、品牌课程体系、门店运营体系、销售体系及市场活动方案等，帮助所有致力于中国儿童健康产业的伙伴们提供个性化定制服务。

何为定制化服务？“就是你想做一个儿童运动品牌，我都可以为你打造！你没有课程可以为你提供课程！你有了品牌但不知道怎么做推广；怎么塑造自己的品牌个性；怎么利用活动营销、线上营销低成本获客；怎么进行异业合作；怎么进行有效转化；或如何进行合理定价、如何做开业预售；甚至宣传海报、品牌折页、公众号运营等等，都可以针对每个品牌、每位同行提供相应的服务。”兔+熊及WKids创始人郑文斌对儿童运动教育行业非常看好，并且深信只有百花齐放才能推动整个行业发展。

 “Wkids”品牌会阻碍兔+熊的发展吗？

郑文斌和“兔+熊”的“大方”，让同行看不懂了。将品牌的运营机密公开，无异于搬起石头砸自己的脚。不怕亲手成就了一个比兔+熊更强的品牌？郑文斌对此很淡定，“我从来不担心这个问题，兔+熊儿童运动教育各项体系已非常成熟，并且从未停止创新和进步，正因为兔+熊的领跑才造就了“Wkids”新品牌，兔+熊和WKids将共同助力中国儿童运动产业腾飞。我们的目的很简单，帮助所有合作伙伴实现梦想。因为儿童运动教育是一件利国利民的事业，值得我们竭尽全力去付出。”